记者11月12日从市商务局了解到，根据大数据监测，今年“双十一”（指11月1日至11月11日，下文同）期间，我市网络零售额实现16.87亿元，同比增长10.28%。行业结构中，实物型网络零售额实现10.09亿元、占整体网络零售额的59.80%，服务型网络零售额实现6.78亿元、占整体网络零售额的40.20%。

多元营销渠道齐发力，农村电商持续壮大。“双十一”期间，农产品上行和网货下乡有力发展，助力农村电商规模进一步壮大。我市农村实现网络零售额10.77亿元，同比增长15.38%。其中，农村实物型网络零售额实现5.01亿元，同比增长31.40%，占农村网络零售额的46.58%，食品保健行业为农村实物商品上行主动力；农村服务型网络零售额实现5.75亿元，占农村网络零售额的53.42%。

农产品量足价稳、供需两旺，粮油、蔬菜走俏。自四季度以来，常态化“防疫保供”工作有序推进，家庭储存生活必需品需求增加，整体来看，我市农产品供应有序，粮油、蔬菜等农特产品销售持续走俏。“双十一”期间，我市农产品网络零售额实现1.75亿元，同比增长37.28%。农产品网络零售额中，茶饮、蔬菜、畜禽行业分别实现1.36亿元、0.11亿元、0.10亿元，分别占比78.05%、6.23%、5.52%。绿茶、茉莉花茶、苦丁茶等农产品品类备受消费者追捧，线上销售活跃。

品牌提质叠加品类扩容，助推实物商品网销持续增长。“双十一”期间，我市实物型网络零售额同比增长20.20%。分行业看，食品保健、家装家饰、玩乐收藏行业网络零售额排名前三，分别实现5.61亿元、1.44亿元、0.82亿元。实物商品网络零售总体呈现以下特点：食品保健行业升级加速，刚需食品、保健品热度飙高；居家生活快消品需求旺盛，御寒商品助力“暖经济”升温；全民储备应急医疗物资，居家健康需求助推药品器械线上销售走高。

记者：张清

编辑：王竹筠

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